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香飘飘“燃”系正能量打法 积极向外界传达年轻与变化

时间:2019-11-23 22:02:42作者:匿名 阅读:1387

内容简介:  前不久,王俊凯成为国民奶茶香飘飘全新品牌代言人的消息迅速登上热搜。身为大众偶像和能量青年的王俊凯,拥有巨大的粉丝基本盘和大众知名度。“国民奶茶”香飘飘携手“国民弟弟”王俊凯,可谓是赚足了眼球。有料品牌

不久前,王俊凯成为全新品牌国家奶茶香精代言人的消息迅速进行了热搜索。关于“与凯切手”、“奶茶+甜豆,我爱”和“我都想尝试新产品”的评论比比皆是。

作为一个受欢迎的偶像和精力充沛的年轻人,王俊凯拥有庞大的粉丝群和人气。口碑和流量,所以他一直是品牌合作的重要候选人,尤其是关注年轻市场中快速衰落的品牌。作为中国杯奶茶的创始人,香雪特已经在奶茶行业工作了十多年。根据ac尼尔森的数据,多年来它一直保持着第一市场份额,并已成为许多年轻一代的记忆。

一个是每个人从小就喝的奶茶,另一个是每个人从小就见过的偶像。“民族奶茶”香气扑鼻,与“民族兄弟”王俊凯一起赢得了足够的关注。

与传统的明星代言操作不同,香雕更注重圈的代言。而且从最终效果来看,显然也非常成功。

首先,王俊凯在大会上发布的直呼空气的广告视频“够年轻、够好、够帅”伴随着广告词“够年轻、够好、够流畅”,充分诠释了产品,同时传达了追求美好事物、享受休闲生活的趋势。

然而,“材料”一词贯穿整个活动,进一步强化了品牌和代言人在公众印象中的共同特征。友谊品牌湘调与友谊青年王俊凯的化学反应开启了“友谊青年七天计划”的正能量游戏。

王俊凯在新闻发布会上当场宣布了这一计划,呼吁网民参与为期七天的打卡计划,其中包括早餐与材料、合作制作与材料以及体育与材料。他还亲自在现场打造了第一个“物质青年”认证图标,坚持让所有参与者都有机会获得一枚包含图标的电子认证奖章。

与粉丝单方面努力证明偶像的商业价值相比,这种偶像带动粉丝积极生活在一起的营销方式,无疑会让粉丝感受到偶像的善良和鼓励,增加他们对品牌的好感,从而实现粉丝、偶像和品牌的双赢。

可以说,积极的主题、有趣的播放方式和时尚的打卡文化使这项活动迅速突破粉丝群,向大众辐射。湘刁这种“燃烧”的正能量风格,无疑能激活品牌在年轻群体心中的记忆,带来更多活力。

资料来源:中国工业经济信息网

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